半年票房破300亿 增长空间在哪里(一)

时间:2019-07-05 12:00:43编辑:博弈

一组关于中国电影市场的数据近期相继出台。


其中专资办截至6月23日下午的票房统计显示,2019年上半年,中国内地电影票房宣告突破300亿元大关;而中国电影家协会的《2019中国电影产业研究报告》(以下简称《产业研究》)和凡影研究中心的《中国电影市场专题研究·2018——受众、产品与票房》(以下简称《专题研究》)等产业分析报告则显示,中国已占全球总票房22%的市场份额,以9.06%傲居全球票房增幅第一名,城镇居民观影比例三年来上升近一倍,《我不是药神》《红海行动》等现实题材优秀作品涌现,实现口碑票房双赢……盘点这些市场数据与优秀作品,提振了影人气势。


与此同时,作为全球第二大电影票仓,中国电影市场站到了转型升级的十字路口。


必须清醒认识到,人口红利带来的市场增长已趋于放缓,挤去资本操控、虚假票房、流量明星、IP神话的泡沫水分,未来的票房增长空间在哪里?观众画像:市场将真正迎来结构更为健康、更具有广泛性的大众群体数据首先为今天的电影观众做了一幅画像,从中可以看出不少变化。


首先是年龄群的分化,青年不再是最主要的观影群体。


《专题研究》数据显示,40-49岁观众数量近三年间逐年增长,去年更首次赶超18-24岁观众群一个百分点,达到24%。


其次是观影口味的变化。


艺恩统计数据显示,去年春节档三至五线城市票房增长同比均超过60%,观影人次同比增长也均超过50%。


其中《红海行动》和《唐人街探案2》的非一二线城市票房占比分别达到47.4%和53.3%。


这意味着市场的下沉并不等同于审美趣味的降低,在三四五线城市文化消费逐步提升的进程中,对优质电影的需求逐步与一二线城市趋近一致。


有一段时间,渲染大城市物质消费、明星扎堆的《小时代》系列风头强劲,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》用密集笑料撬动亿元市场,当时业界对此的解读是得小镇青年得票房,现在看来,这一创作路径已经走不通了。


在国内电影产业与市场研究专家、资深电影发


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