短视频行业下半场比拼什么?(一)

时间:2019-07-10 15:00:26编辑:博弈

原标题:短视频行业下半场比拼什么?破局内容同质化,加速商业化随着移动时代下短视频平台的兴起,互联网已从读图时代跨进了短视频时代。


随处可见刷抖音的年轻人,甚至连一些老年人也加入了短视频的潮流。


5G网络的建设完成,移动网络技术的成熟以及短视频本身的动态内容传播优势,都将使短视频的消费需求进一步放大,短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低,这也让短视频领域有更多可以挖掘的机会。


挖掘数据运营价值强视觉、高粘度、高渗透、强社交、强互动和强娱乐……如今短视频已成为休闲娱乐的一种方式,占据了我们越来越多的社交时间,这也使得短视频拥有大量的流量。


比起长视频,短视频的生产成本、传播成本、浏览成本更低。


通过短视频展现产品内容,满足了用户快速获取关键信息的需求,有助于减少开发新客户的成本。


而让内容呈裂变式传播,也是种强有力的广告宣传。


《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月底,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。


在2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69小时,比2017年增加1个小时,其中有约20分钟被用来刷短视频。


截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户达到7.25亿,其中短视频用户规模6.48亿。


市场规模方面,2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,同比(较上年同期)增长52.8%,其中短视频市场规模增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。


《报告》称,短视频市场呈现两超多强局面,抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置,这两大平台的用户渗透率为54.2%,半数以上的短视频用户集中于此。


2018年,抖音短视频日均活跃用户数增长5倍,日均使用时长增长7.6倍,快手在2018年日均活跃数增长66.9%,日均使用时长


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