流量平台“爆款导向”引发过度娱乐化隐忧(一)

时间:2019-07-11 12:21:19编辑:博弈

互联网时代瞬息万变,新技术和信息传播方式不断涌现,导致互联网企业能够从爆红走向常青者寥寥无几。


快手、爱奇艺、今日头条等互联网信息平台,分别在短视频、长视频、文字资讯领域存活并深耕超过五年,他们的生意经也成为观察互联网流量平台发展的窗口。


《经济参考报》记者近期深入采访了解到,以上述三大平台为代表的流量经济已吸引了数以亿计的用户,平台和用户均在分享技术进步带来的红利。


不过,在盈利逻辑下,流量、点击量成为一些互联网平台重要、甚至唯一的考核指标,导致平台和企业盲目迎合网民的欲望和喜好。


在各种爆款话题背后,许多网民花费大量的空闲时间和精力在互联网信息平台上流连忘返,面临过度娱乐化风险,其背后的潜在隐患值得关注。


流量经济粘住数亿用户截至目前,快手、爱奇艺、今日头条已吸引了数以亿计的用户,贯穿各个地域、覆盖各年龄群体。


在三家平台成功引流的背后,自然少不了资本力量的助推,甚至在平台的运营逻辑和传播内容上带来影响。


在北京,海归博士刘淼是快手的忠实用户,每天睡觉前打开快手,刷几个小视频哈哈一笑,是我每天休闲放松的习惯。


2011年上线的快手,现在已经发展成为最受欢迎的互联网信息平台之一。


截至2019年5月,快手日均活跃用户超过2亿,月均活跃用户超过3亿。


从2016年初至今,快手连续三年居手机客户端月消耗流量排行榜首。


今日头条更是一家备受瞩目的流量大户,其母公司字节跳动被称为继百度、阿里、腾讯之后的我国互联网第四巨头,估值达750亿美元。


打开今日头条客户端,从科技、体育、健康、美食,到教育、三农、国风,超过100个垂直领域的内容扑面而来。


今日头条以图文信息为主,还覆盖了小视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁,在算法推荐加持下,能够全方位满足用户的信息需求,日均活跃用户超过1亿。


快手和今日头条满足了快餐时代的信息即时获取需求,而爱奇艺则以长视频占据了娱乐消费时间,是网络时代的娱乐电视台。


爱奇艺主


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