52TOYS联手华纳《猫和老鼠》为IP市场赋能 衍生品多元化将成趋势 (一)

时间:2021-03-13 08:16:28编辑:博弈

  2021年2月26日,华纳兄弟影片公司和华纳动画团体出品的《猫和老鼠》大电影在全国上映。而与电影同步上线的,由华纳兄弟互动文娱正版授权,52TOYS研发并出品的系列桌面游戏《Tom & Jerry 心中有数》和《Tom & Jerry 眼中有你》也同期上市!

  《猫和老鼠》动画片是国内80后、90后、00后网友几代人的记忆。观看《猫和老鼠》的网友大呼过瘾,喊话“爷青回”。事实上,影视作品与衍生品同步上线的方式已趋于主流,衍生品也已成为国内外众多热门IP开发运营不可或缺的一环。例如《魔兽》在上映前,衍生品在中国销售超过1亿元。不但如此,国内的衍生品市场范围也已初见雏形。2015年《大圣回来》热映后,以IP为原型开发的少许周边迅速被“秒爆”;国内爆火的《哪吒:魔童降世》电影衍生品众筹上线更是引发抢购,终究销售额达千万;国漫之光《罗小黑战记》大电影仅轻周边就销售近500万。固然与票房相比,国内IP衍生品市场的范围还存在差距,但正是存在差距,也让很多人将眼光聚焦到IP衍生品未来庞大的市场空间。

  52TOYS开创人兼CEO陈威先容,目前就中国衍生品市场而言,IP依然是引发粉丝、玩家关注的重要因素。对照前几年,从全部产业链来讲, 中国衍生品不管从产品创意、产品质量再到市场推行都进行了迭代,产品情势多样、内收留更丰富,而中国衍生品逐步从中国制作转变成中国创作。

  玩家多元化需求带动市场变化,盲盒不再是唯一

  近两年,盲盒市场火爆带动了消费品文娱化的新趋势。随之盲盒、手办、模型的热销可见人们对IP衍生品的需求与日俱增。不过相比国外的成熟市场,国内的IP衍生品仍有巨大的发展空间。有数据显示,迪士尼具有7大衍生品品类包括:服装、家居装潢、玩具、食品、文具、出版、电子产品,自主推生产品超过7000种;着名的IP巨头三丽鸥旗下仅Hello Kitty就具


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